La Generalitat de Catalunya y la FCC Blanquerna-URL organizan una exposici贸n sobre el nacimiento y la evoluci贸n de la publicidad moderna en Catalunya
La Generalitat de Catalunya y la Facultat de Ci猫ncies de la Comunicaci贸 Blanquerna-URL, a trav茅s del Grupo de investigaci贸n en Estrategia y Creatividad Publicitarias (GRECP), han organizado la exposici贸n 鈥淧ublicitat a Catalunya 1857-1957. Rold贸s i els pioners鈥, que se inaugurar谩 el pr贸ximo 6 de octubre, a las 19h, en el Palau Robert de Barcelona y se podr谩 visitar hasta el 29 de enero de 2012. Son comisarios de la exposici贸n Joan Sabat茅 L贸pez, Carolina Serra, Cristina Martorell e Isabel Solanas.聽
Barcelona, 22 de septiembre de 2011. La muestra tambi茅n ha contado con la colaboraci贸n del Ayuntamiento de Barcelona y de la empresa HP. El alcalde de Barcelona, Xavier Trias, presidir谩 el acto inaugural. Tambi茅n asistir谩n el secretario general de la Presidencia y portavoz del Govern, Francesc Homs; el decano de la Facultat de Ci猫ncies de la Comunicaci贸 Blanquerna-URL, Josep Maria Carbonell; el director general de Atenci贸 Ciutadana i Difusi贸, Ignasi Genov猫s; la jefa de comunicaci贸n de HP, Eva Blanco, y los comisarios de la muestra.
La exposici贸n repasa el origen y el desarrollo de la publicidad moderna en Catalunya y el papel relevante de pioneros como Rafael Rold贸s, que convirtieron una actividad rudimentaria en una profesi贸n t茅cnica de primer nivel y, a la vez, contribuyeron al hecho de que Barcelona se convirtiera en el motor de la actividad publicitaria en Espa帽a.
Rold贸s, S.A., la agencia de publicidad m谩s antigua del mundo en activo聽
La publicidad catalana arranca hace 150 a帽os gracias a la visi贸n y al instinto por el negocio de los pioneros de la publicidad en Catalunya. El primer publicitario catal谩n documentado fue Rafael Rold贸s i Vi帽olas, que empez贸 como agente publicitario. La visi贸n del negocio publicitario de Rold贸s y de otros pioneros de la publicidad propici贸 la profesionalizaci贸n de esta actividad con la creaci贸n de las primeras agencias de publicidad barcelonesas.
Posteriormente, durante la segunda mitad del siglo XX y hasta la actualidad, de la capital catalana han surgido publicitarios de renombre internacional, agencias de publicidad reconocidas por su creatividad y campa帽as publicitarias que han dado la vuelta al mundo.
Rafael Rold贸s i Vi帽olas fund贸, en 1872, el centro de anuncios Rold贸s y Compa帽铆a, primera agencia de publicidad del Estado espa帽ol que se dedic贸 exclusivamente a ofrecer servicios publicitarios. La trayectoria de la agencia de publicidad fundada por Rafael Rold贸s, y dirigida por sus hijos Rafael y Ruperto desde 1918, es el mejor ejemplo de la actividad publicitaria catalana durante m谩s de cien a帽os. Actualmente la agencia de publicidad Rold贸s, S.A. es la agencia m谩s antigua del mundo en activo. Otros pioneros en el mundo de la publicidad son Pere Prat Gaball铆, Rafael Bori, Jos茅 Gard贸, Joan Aubeyzon y Malcolm Thompson.
La exposici贸n se desarrolla en tres per铆odos hist贸ricos: 1857-1900, 1901-1929 y 1930-1957, que son los tres 谩mbitos en los que se desarrolla la muestra.
1857-1900
La publicidad empieza a tener una presencia destacada en las ciudades con carteles, marquesinas y, especialmente, en la prensa y las revistas, en el contexto de la revoluci贸n industrial y textil de Catalunya del siglo XIX y de la aprobaci贸n del plan Cerd脿 de Barcelona.
Los agentes publicitarios act煤an como intermediarios entre los anunciantes y los medios de comunicaci贸n y basan su actividad en la venta de espacio de las publicaciones a cambio de una comisi贸n. La publicidad todav铆a es muy elemental y limitada tecnol贸gicamente, los textos son primarios y las ilustraciones, casi inexistentes.
1901-1929
La publicidad catalana inicia el camino hacia la consolidaci贸n: el n煤mero de agencias aumenta y nacen las llamadas "agencias t茅cnicas", totalmente centradas en las necesidades de los anunciantes.
Terminada la Primera Guerra Mundial comienzan los "felices a帽os veinte", un per铆odo de crecimiento econ贸mico mundial sin precedentes que favorece la actividad comercial y la publicidad. La proyecci贸n que representa para Barcelona la Exposici贸n Internacional de 1929 supone una excelente oportunidad para los fabricantes locales, que dan a conocer sus productos y marcas en los mercados internacionales.聽
La aparici贸n de la radio y su r谩pida popularizaci贸n altera el panorama de los medios publicitarios de la 茅poca y se convierte en un nuevo y eficaz apoyo para difundir los mensajes comerciales.
1930-1957
En 1933, la publicidad se incorpora al mundo acad茅mico y educativo. Las incipientes asociaciones profesionales se consolidan durante este per铆odo, aunque su actividad se reduce notablemente debido a la Guerra Civil y su posterior integraci贸n en los sindicatos verticales, controlados por el r茅gimen franquista.
El per铆odo est谩 marcado por la crisis de la posguerra. A partir de los a帽os 50 comienza la recuperaci贸n econ贸mica y la actividad publicitaria vuelve a crecer. En 1956, Televisi贸n Espa帽ola inicia las primeras emisiones peri贸dicas. El nuevo medio se introduce en los hogares compartiendo protagonismo con la radio. Aparecen nuevas agencias y nuevos formatos publicitarios que vuelven a cambiar la fisonom铆a de la publicidad. Se cierra as铆 el tiempo de los pioneros.
M谩s informaci贸n:
Jaume Risquete
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