Antoni Traveria i la campanya Familiarizados de McCann, reconeguts amb els premis Blanquerna
Dimarts, 19 de març de 2019. El lliurament dels premis Blanquerna de Comunicació d'enguany ha estat emotiu per partida doble. La campanya , un elogi de la unió familiar en un món de xarxes socials dut a terme per Ikea i McCann, ha estat reconeguda per votació de la nostra comunitat università ria, en un acte on també s'ha lloat la memòria del professor Antoni Traveria amb el , atorgat per l'Equip Directiu de la Facultat.
Amb l'Amèrica Llatina al cor
L'acte s'ha celebrat a l'auditori amb una taula presidida per la vicedegana d'Empresa i Innovació, Dra. Giorgia Miotto, la qual ha fet lliurament del Premi Extraordinari a la viuda del professor Traveria, Àngels Carnicero.
Abans, però, els professors Agustà Fernández de Losada i Xavier Sastre han ofert sentides paraules, en una glossa que no ha deixat a ningú indiferent: "Era un dels més grans coneixedors de l'Amèrica Llatina a tot l'Estat", ha apuntat Fernández de Losada.
Traveria, en la seva qualitat de periodista i director de , organització que va dirigir durant gairebé quinze anys, va fer servir la seva à mplia agenda de contactes --amb figures com l'expresident de l'Uruguai, José Mujica; del Brasil, Dilma Rousseff, o Ricardo Lagos de Xile-- per aixecar "un pont a l'Atlà ntic entre l'Empordà i l'Illa de Pasqua, els dos punts més allunyats de Catalunya i l'Amèrica Llatina". I ho va fer amb una passió, només tinguda per gent de carà cter com ell i amb capacitat per a dur a terme grans empreses.
A la Facultat, com a casa seva
El professor Xavier Sastre, que va coincidir amb ell en la seva etapa com a director de la Revista Nova Ciutat Vella, ha estat d'acord a assenyalar aquest carà cter particular que l'identificava: "El Trave feia el que han de fer els periodistes: explicar històries. Treballar amb ell va ser un dels moments més à lgids de la meva carrera professional. Jo sóc Traveria. Sempre ho seré." Carnicero, visiblement emocionada, ha volgut destacar el compromÃs del Toni amb la docència: "Deia que cada dia aprenia dels seus alumnes", i ha agraït el guardó a la Facultat: "Sigui on sigui ara mateix, estic segura que aquest premi el fa feliç".
Una campanya que toca la fibra
Per una semblant voluntat d'aixecar ponts s'ha atorgat a Ikea i a l'agència el Premi Extraordinari al Millor Comunicador del 2018. La seva campanya , llançada a la televisió durant les passades festes de Nadal, aposta per distà ncies més curtes i ens interpel·la sobre els nostres hà bits de consum de mòbil i xarxes socials.
El missatge que ens proposen és clar: desconnectar del mòbil per connectar amb la famÃlia. "VolÃem contribuir amb una reflexió sobre l'ús de la tecnologia", ha dit Carolina Alegre, responsable de Mà rqueting d'Ikea Barcelona, "i fomentar la idea que tothom estigui de la millor manera possible a la seva llar". Un propòsit que, segons ha declarat Miotto en el seu preà mbul, és la condició bà sica perquè una marca esdevingui alguna cosa més que un simple punt de venda de producte i servei. "Avui dia, és al poder de persuasió de les marques que els ciutadans confien la capacitat de canviar la societat, per sobre fins i tot dels estats", ha destacat Josep Rom, director del grau en Publicitat, Relacions Públiques i Mà rqueting, en la seva glossa del premi, que han recollit conjuntament Carolina Alegre i Alejandra Sierra, executiva de comptes de McCann. "Aquest reconeixement demostra que la campanya és rellevant i ha calat a la societat", ha manifestat Sierra.
Clausurat l'acte, queda per veure si els propers sopars de Nadal els passarem mirant el mòbil o conversant amb els nostres éssers estimats. Sèneca, i el Dr. Josep Rom -a qui aquest ha citat en el seu discurs- ho té clar: "No és que tinguem poc temps, sinó que en perdem molt".
Més informació:
Imma Gómez Pallarès
T. 932 533 045
immagp@blanquerna.url.edu
També et pot interessar
Última informació (29/04/2025): hem reprès l'activitat amb normalitat. No obstant, donem flexibilitat a tot l'alumnat, professorat i PTGAS que tingui limitacions de mobilitat. Aixà mateix, es reprogramen les activitats avaluables
Un projecte de recerca liderat per La Salle-URL dona com a resultat una eina transformadora per modernitzar el sector de la rehabilitació d'edificis amb un enfocament sostenible
La URL destaca aquest Papa com un referent d'humanitat i un guia espiritual per a tota la seva comunitat