Antoni Traveria i la campanya Familiarizados de McCann, reconeguts amb els premis Blanquerna
Dimarts, 19 de mar莽 de 2019. El lliurament dels premis Blanquerna de Comunicaci贸 d'enguany ha estat emotiu per partida doble. La campanya , un elogi de la uni贸 familiar en un m贸n de xarxes socials dut a terme per Ikea i McCann, ha estat reconeguda per votaci贸 de la nostra comunitat universit脿ria, en un acte on tamb茅 s'ha lloat la mem貌ria del professor Antoni Traveria amb el , atorgat per l'Equip Directiu de la Facultat.
Amb l'Am猫rica Llatina al cor
L'acte s'ha celebrat a l'auditori amb una taula presidida per la vicedegana d'Empresa i Innovaci贸, Dra. Giorgia Miotto, la qual ha fet lliurament del Premi Extraordinari a la viuda del professor Traveria, 脌ngels Carnicero.
Abans, per貌, els professors Agust铆 Fern谩ndez de Losada i Xavier Sastre han ofert sentides paraules, en una glossa que no ha deixat a ning煤 indiferent: "Era un dels m茅s grans coneixedors de l'Am猫rica Llatina a tot l'Estat", ha apuntat Fern谩ndez de Losada.
Traveria, en la seva qualitat de periodista i director de , organitzaci贸 que va dirigir durant gaireb茅 quinze anys, va fer servir la seva 脿mplia agenda de contactes --amb figures com l'expresident de l'Uruguai, Jos茅 Mujica; del Brasil, Dilma Rousseff, o Ricardo Lagos de Xile-- per aixecar "un pont a l'Atl脿ntic entre l'Empord脿 i l'Illa de Pasqua, els dos punts m茅s allunyats de Catalunya i l'Am猫rica Llatina". I ho va fer amb una passi贸, nom茅s tinguda per gent de car脿cter com ell i amb capacitat per a dur a terme grans empreses.
A la Facultat, com a casa seva
El professor Xavier Sastre, que va coincidir amb ell en la seva etapa com a director de la Revista Nova Ciutat Vella, ha estat d'acord a assenyalar aquest car脿cter particular que l'identificava: "El Trave feia el que han de fer els periodistes: explicar hist貌ries. Treballar amb ell va ser un dels moments m茅s 脿lgids de la meva carrera professional. Jo s贸c Traveria. Sempre ho ser茅." Carnicero, visiblement emocionada, ha volgut destacar el comprom铆s del Toni amb la doc猫ncia: "Deia que cada dia aprenia dels seus alumnes", i ha agra茂t el guard贸 a la Facultat: "Sigui on sigui ara mateix, estic segura que aquest premi el fa feli莽".
Una campanya que toca la fibra
Per una semblant voluntat d'aixecar ponts s'ha atorgat a Ikea i a l'ag猫ncia el Premi Extraordinari al Millor Comunicador del 2018. La seva campanya , llan莽ada a la televisi贸 durant les passades festes de Nadal, aposta per dist脿ncies m茅s curtes i ens interpel路la sobre els nostres h脿bits de consum de m貌bil i xarxes socials.
El missatge que ens proposen 茅s clar: desconnectar del m貌bil per connectar amb la fam铆lia. "Vol铆em contribuir amb una reflexi贸 sobre l'煤s de la tecnologia", ha dit Carolina Alegre, responsable de M脿rqueting d'Ikea Barcelona, "i fomentar la idea que tothom estigui de la millor manera possible a la seva llar". Un prop貌sit que, segons ha declarat Miotto en el seu pre脿mbul, 茅s la condici贸 b脿sica perqu猫 una marca esdevingui alguna cosa m茅s que un simple punt de venda de producte i servei. "Avui dia, 茅s al poder de persuasi贸 de les marques que els ciutadans confien la capacitat de canviar la societat, per sobre fins i tot dels estats", ha destacat Josep Rom, director del grau en Publicitat, Relacions P煤bliques i M脿rqueting, en la seva glossa del premi, que han recollit conjuntament Carolina Alegre i Alejandra Sierra, executiva de comptes de McCann. "Aquest reconeixement demostra que la campanya 茅s rellevant i ha calat a la societat", ha manifestat Sierra.
Clausurat l'acte, queda per veure si els propers sopars de Nadal els passarem mirant el m貌bil o conversant amb els nostres 茅ssers estimats. S猫neca, i el Dr. Josep Rom -a qui aquest ha citat en el seu discurs- ho t茅 clar: "No 茅s que tinguem poc temps, sin贸 que en perdem molt".
M茅s informaci贸:
Imma G贸mez Pallar猫s
T. 932 533 045
immagp@blanquerna.url.edu
You may also be interested in
脷ltima informaci贸 (29/04/2025): hem repr猫s l'activitat amb normalitat. No obstant, donem flexibilitat a tot l'alumnat, professorat i PTGAS que tingui limitacions de mobilitat. Aix铆 mateix, es reprogramen les activitats avaluables
A research project led by La Salle-URL results in a transformative tool to modernize the building renovation sector with a sustainable approach
La URL destaca aquest Papa com un referent d'humanitat i un guia espiritual per a tota la seva comunitat